國慶假日，威海的綠茵場上，兩場山東齊魯超級足球聯(lián)賽戰(zhàn)況激烈。作為“主場比賽”，每一次精妙傳遞、每一回奮力拼搶，都牽引著全場觀眾的目光與心跳。于市民而言，這是“自家球隊”的榮譽之戰(zhàn)；對于一位為了“齊魯超賽”專程來威的觀眾來說，這可能是重新發(fā)現(xiàn)這座城市活力的“驚喜一刻”。
而在此之外，2025威海橫渡劉公島公開水域游泳國際邀請賽、好運角半程馬拉松、2025年威海鐵人三項世界錦標賽暨中國·威海超級鐵人三項系列賽……多項頂級賽事在九月的威海接連上演。以賽為媒、以體興城，這一子落下，威海要下一盤怎樣的“棋”？
賽事是窗，我們讓世界看見什么？
體育賽事首先是一扇“窗戶”，同時具備“對內(nèi)自省”與“對外展示”的雙重功能。
對內(nèi)，我們在一場場賽事里看見彼此，凝聚共識。當萬眾吶喊響徹場館，當陌生人為同一精彩瞬間擊掌相慶，共同的震撼與感動便升華為情感紐帶，激發(fā)出更強的歸屬感與共建意愿。
對外，它向世界直接敞開。直播鏡頭掠過威海的天空線、地標與海岸，傳遞的不僅是競技激情，還有城市的整潔面貌、市民的微笑與組織的專業(yè)，交通、應急、環(huán)境，是對威海日常管理的“公開檢閱”、對“硬實力”與“軟溫度”的集中展示，也可能成為打動千里之外潛在游客的“臨門一腳”。
今年的9項國際級、41項國家級、超3000項次全民健身賽事，威海的這扇“窗”尺度與規(guī)格正不斷升級——威海100越野賽89.1%的外地參賽者，橫渡劉公島91%的外地選手，以及威海馬拉松吸引來超過70%的省外跑者，賽事的“朋友圈”正在迅速擴大，也讓市民們有了“在家門口就能領略全國乃至全世界高手風采”的獲得感。
賽事是名片，我們向世界傳遞什么？
體育賽事這張“名片”，關乎城市的身份定位與形象塑造。
正如西安城墻馬拉松一類知名品牌打響后的無形價值，鐵人三項世界錦標賽HOBIE帆船公開賽等國際賽事鑄就成自身的“新傳統(tǒng)”，威海遞出的是一張將“精致城市”內(nèi)核與“體育動能”緊密結(jié)合的立體名片。
這張名片的“頭銜”正在鍍金——今年4月，威海獲評全國促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市，是一份肯定，更是一份沉甸甸的期待。
名片的“含金量”由實實在在的經(jīng)濟效益鑄就：戶外運動產(chǎn)業(yè)大會創(chuàng)造近億元直接經(jīng)濟效益，鐵人三項賽帶動消費超6300萬元、品牌價值高達5億元。對威海而言是真金白銀的“新引擎”；對酒店店主或餐館老板而言，是一個個忙碌而充實的“小旺季”。
當然，我們不僅要算清直接的經(jīng)濟賬，更要盤點那些寶貴的“軟性遺產(chǎn)”。賽事落幕，留下的還有更具國際化的標識系統(tǒng)、更專業(yè)的志愿者隊伍、市民提升的規(guī)則意識和東道主精神，這些浸潤于城市肌理的“軟性遺產(chǎn)”，是更為珍貴的長期財富。
威海也正努力讓賽事名片超越“旅游廣告”，成為產(chǎn)業(yè)升級的“催化劑”和“連接器”。從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)化，“賽事票根+消費滿減”“跟著體育賽事去旅行”等活動是巧妙的開端，而利用賽事平臺于獨特的山海資源，推動“賽場”到“市場”、“展品”到“產(chǎn)品”的閉環(huán)，正是這張名片增添更多“含金量”的關鍵一步。
賽事是語言，我們與世界對話什么？
最高層次的賽事運營，是讓其成為一種城市與多方深度對話、共同創(chuàng)造的“語言”。
這語言，寫在千里山海自駕路上，賽事不是生硬地“植入”風景，而是從山海之間“生長”出來的必然，它融于鐵人三項、馬拉松、帆船賽的賽道中，山海為紙、腳步為筆，訴說城市的自然稟賦；也通過志愿者的微笑與服務，傳遞著威海的真誠與溫度。
這語言，更有其堅實的“產(chǎn)業(yè)聲部”。威海推動“賽事搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”，構(gòu)建“研發(fā)—測試—推廣”的閉環(huán)。這不僅是一場賽事，更是一次產(chǎn)業(yè)實力的展示，訴說著這座城市“以賽興業(yè)”的遠見。
這語言，更在與未來開放對話。當孩子們在綠茵場上奔跑，在棒球、冰球等各類青少年賽事中成長，當人們寫下“8號是威海賽區(qū)的結(jié)束，更是威海足球崛起的開始”的宣言，這座城市便在下一代心中種下希望。這不僅是技能的傳授，更是關于品格、毅力與夢想的深沉交流。
賽事語言最動人之處則在于將瞬間淬煉為永恒的記憶、塑造出城市的溫度與格局。10月1日的賽場上，煙臺球員為抽筋的威海球員拉伸，這一幕暖了兩座城，現(xiàn)場掌聲雷動；主場惜敗，全場齊聲高唱《水手》，球員面向看臺深深鞠躬——這一刻，球員讀懂的是“雖敗猶榮”，市民感受到的是“不離不棄”，而威海定格的是樂觀堅韌的精神氣質(zhì)。
這些由賽事締造的共同記憶，如同一條條情感紐帶，將個體體驗與城市發(fā)展緊密相連。
激活一座城，關鍵在于激活“人”
賽事激活一座城的最高境界，不止步于激活了酒店、景區(qū)和商場，而是最終激活了生活于此、到訪至此的“人”的情感、認同與夢想。
那回蕩在賽場上空的“他說風雨中這點痛算什么”的堅韌精神，那流淌在人與人之間的友善溫度，那份網(wǎng)友留下“正視差距，而后努力”評論的清醒與進取，以及在一顆顆少年心中被體育之火點燃的熱情——這一切，激活了市民的自豪感與歸屬感，讓“精致城市”從外在風貌內(nèi)化為精神氣質(zhì)；激活了游客的深度體驗欲，讓他們從“過客”變?yōu)?ldquo;知音”；激活了創(chuàng)業(yè)者的靈感與雄心，讓他們看見在這片熱土上，將愛好變?yōu)槭聵I(yè)的可能；更激活了青少年的無限潛能，為城市的未來描繪出最富活力的底色。
從“如何辦好一場賽”穩(wěn)健地走向“如何成就一座城、培育一代人”的深處，答案已然清晰。這是一盤以山海為盤、以賽事為子的長遠之棋，更是一盤以“人”為核心、激活城市內(nèi)在活力的暖心之棋。棋局已開，落子無悔，威海正以奮進之姿，邀世界共同見證。
