隨著消費需求不斷升級，對消費供給提出了更多的新需求，要以文化激活旅游資源，展現文化魅力，關鍵在深耕文化土壤，堅持以文塑旅、以旅彰文，努力激活全民族文化創新創造活力，推出更多高質量的文化創意產品，讓消費市場的空間不斷拓展，推動文旅融合發展帶動旅游消費升級，不斷打開新局面，讓文旅消費“活起來”“火起來”。

　　深耕人文沃土，點燃出游熱情。人間最美四月天，不負春光與時行。去年以來，威海持續推出一系列文旅活動，刺激拉動文旅消費。根據同程旅行發布的《2024年清明小長假旅行消費趨勢報告》，威海入選“2024清明小長假目的地熱度漲幅榜”前十，位列第4名。文旅出游的迅速升溫，為傳承優秀傳統文化創造了機會，在劉公島景區開展甲午戰爭祭奠儀式，在華夏城景區推出“威海華夏城國風·春山季”主題活動，讓大家熟悉的文化經典、文化故事、旅游資源向文化、旅游產品轉化，讓文化變得更加立體鮮活，點燃大家的出行熱情，讓更多“老地方”成為“熱地方”。

　　創新宣傳載體，擦亮文旅名片。俗話說，酒香也怕巷子深。推動文旅產業融合發展，讓“詩”和“遠方”雙向奔赴，既在深挖文化底蘊，創作更多文化精品上用心，更需要創新宣傳方式，增強一個地方的吸引力。比如，通過《小城故事多》這一部劇，認識一座城，精準定位“文旅IP”，讓更多人從愛上屏幕上的城市到走向現實中的城市，引導了旅游“流量”。同時，著力提供更優質的服務，既豐富文旅出行的內涵，讓消費者感受到“干貨滿滿”，又通過文化景點，進一步打響知名度，擦亮文旅名片，讓更多的“頭回客”成為“回頭客”，流動中國涌動澎湃活力。

　　數字邂逅文旅，實現破屏出圈。推動文旅融合發展，要善于與時俱進，看到更多數智文旅破屏出圈，大家出行的選擇性更多，讓我們看到了更多新業態、新產業、新領域的涌現。同時，數字化為傳統文化賦予了“生命力”，真正“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，描繪了多彩的文旅出行圖景，滿足了游山玩水，也實現了“漲知識”，更好地展現一個地方的文化魅力、旅游特色、服務優點等，讓游客享受高品質出行。

　　火熱的文旅市場，一頭連著“詩和遠方”，一頭連著消費、就業與民生。推動文旅深度融合，釋放文旅消費潛力，關鍵在深挖文化資源、優化服務保障、創新產品供給，更好滿足人民群眾對美好生活的新期盼，在“詩”與“文化”交相輝映中，講好新時代人民群眾的幸福故事。（作者：環翠區溫泉鎮政府 邢佳佳）